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DESCRIPTION:Der weltweite Einzelhandel befindet sich im Umbruch: Aufgrund der Digitalisierung individuellen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Lebens verschiebt sich seit über zehn Jahren die Orientierung von Konsumenten wie Händlern vom stationären Handel in Richtung E-Commerce. Prof. Dr. Michael Kleinjohann präsentiert dieses komplexe digitale Ecosystem und systematisiert die Phänomene, Akteure und Stakeholder von Retail Media und die unterschiedlichen digitalen und physischen Erscheinungsformen.
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SUMMARY:Digital Retail Media: The „Next Big Thing“ in der Marketingkommunikation des Handels?
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